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デジタル広告市場の規模と動向
世界のデジタル広告市場規模は、2022年に3,653億7,000万米ドルと評価され、2023年から2030年まで15.5％の複合年間成長率（CAGR）で成長すると予想されている。また、ブランディングや顧客とのエンゲージメントのために、Facebook（Meta）、LinkedIn Corporation、Twitter（X Corp.）、Instagram（Meta）、Snapchat（Snap Inc.）、Pinterest、TikTok、YouTubeなどのソーシャルメディア・プラットフォームの注目度が高まっていることも、市場の見通しを変えている。
市場の成長は、人工知能（AI）、アナリティクス、機械学習などの技術の統合によってさらに促進されている。例えば、ジェネレーティブAIは、広告主が大量のデータを最低限で分析することを可能にし、消費者の嗜好や行動パターンに関する洞察を得るのに役立つ。その結果、ターゲットに合わせてカスタマイズした広告を作成できるようになり、コンバージョン率の向上につながる。さらに、このテクノロジーは、顧客データを分析し、エンゲージメントを高めるためにパーソナライズされた提案を行うレコメンデーションシステムも強化する。
いくつかの市場プレーヤーは、自社製品を販売するための技術的に高度なソリューションを求める企業に対応するため、ジェネレーティブAIを搭載した広告ツールの立ち上げに注力している。 例えば、グーグル合同会社は2023年11月、広告主がテキストから画像へのAI機能を使用して新しい商品画像を無料で作成できる新しいジェネレーティブAIツールを発表した。この機能は、商品画像の背景色を変更したり、商品をシーンに合わせて表示するようリクエストするなど、より高度なことに利用できる。このような開発は、今後数年間の市場の統計にプラスの影響を与えるだろう。
プラットフォーム・インサイト
スマートフォン分野は、このプラットフォームが提供する大きな成長機会により、2022年には44.0%近くの最大の収益シェアを占めた。インターネットとスマートフォンの普及が進み、広告のためのソーシャルメディア利用が増加していることが、このセグメントの成長を牽引している。さらに、特にInstagram、YouTube、TikTokなどのソーシャルメディア・プラットフォームを通じたスマートフォンでの動画コンテンツ消費の増加は、予測期間中に市場に大きな成長機会をもたらすと期待されている。
コンピューター・セグメントは、2023年から2030年にかけて年平均成長率約12.1％で成長すると予想されている。コンピューターは、より従来型の環境に適しており、ユーザーに高品質で支障のない一貫した体験を提供する。多くの消費者は、より反応がよく便利なデスクトップからコンテンツや製品を閲覧することを好む。企業は、より大きな画面向けに最適化されたウェブサイトやアプリケーションを通じて、コンピューター上のユーザーにリーチし、エンゲージすることにますます注力するようになっており、これは市場にプラスの影響を与えている。さらに、パソコンユーザーはより長いセッションに参加するため、より深いコンテンツ消費とエンゲージメントの向上が可能になり、これは市場にプラスの影響を与えている。
洞察の提供
複数の企業がキャンペーンを効果的に実施するためにデジタル広告サービスを選択したため、サービス部門の年平均成長率は17.0%以上と最も高い伸びを記録した。これらのサービス・プロバイダーは、コンテンツ作成、ソーシャルメディア広告、検索エンジン最適化（SEO）、クリック課金（PPC）広告などの専門家であり、企業がブランド認知度を高め、効果的に顧客を引きつけるのに役立っている。例えば、デジタル広告会社のWebFXは、PPC管理サービス、企業向けPPC管理サービス、ソーシャルメディア広告、プログラマティック広告サービス、OTTおよびコネクテッドTVサービスなどを提供している。様々な業界において、これらのサービスの重要性が高まっていることから、今後数年間はさらにセグメント成長に寄与すると予想される。
フォーマット・インサイト
動画セグメントは、2022年の世界市場を支配し、2023年から2030年にかけて17.0%以上の最高のCAGRで成長すると予測されている。さまざまなメディア、特にYouTube、Instagram、Facebook、TikTokなどのソーシャルメディア・プラットフォームを通じてブランド認知度を高めるために、魅力的な動画広告を利用する傾向がある。ハウツーガイドや顧客の声で構成された短い動画広告は、企業が市場で自社製品を位置づけるのに役立つ。その上、動画広告はリーチが広く、ターゲット層に届く可能性が高いため、消費者を惹きつけ、購買決定を早める。
ブランド、製品、サービス、メッセージのプロモーションにこの広告フォーマットを採用する企業が増えていることから、テキスト・セグメントはCAGR 16%超の成長が見込まれている。これらの広告は、グラフィックデザインや画像の管理が不要で、コピーとランディングページや現在のウェブページへのリンクだけで済むため、立ち上げが容易です。さらに、デスクトップだけでなくモバイルでもうまく表示されるため、使用するデバイスに関係なく、より多くの読者に広告を届けることができます。この広告フォーマットに関連するこのような利点は、今後数年間のセグメント成長に貢献するだろう。
タイプ・インサイト
2022年の世界市場を席巻したのは検索広告セグメントだった。検索広告では、企業はキャンペーンや成功率、広告をクリックするユーザーを追跡することができる。これらの機能は、新しいキャンペーンを計画し、広告に含めるキーワードを決定するのに役立つ。様々な検索エンジンは、広告主がそのような年齢、性別、場所など、彼らの聴衆についての特定の詳細をターゲットにすることを可能にし、彼らのために非常に具体的な広告を作成するのに役立ちます。デジタル広告のこのモードに関連するこれらの利点は、セグメントの成長に貢献しています。
インタースティシャル広告セグメントは、2023年から2030年にかけて16.0%以上のCAGRで最も高い成長が見込まれている。インタースティシャル広告とは、タスク完了後やアクティビティの合間など、アプリ内の自然な転換点に表示されるフルスクリーン広告のことである。ユニークで目を引くフォーマットで顧客の注意を引き、行動を促すことで、高いクリックスルー率に貢献する。高いクリックスルー率は、コンバージョン率の向上につながり、インタースティシャル広告の需要を促進し、セグメントの成長を促している。
エンドユーザーの洞察
2022年の市場規模は小売セグメントが最大で、予測期間中も市場を支配すると予測されている。この背景には、小売業者がウェブサイト、検索エンジン、ソーシャルメディア、電子メールなどのデジタルチャネルを利用して、商品の販売促進や顧客へのアプローチを行うことが増加していることがある。これらのチャネルは、より多くのターゲットとつながり、コミュニケーションをパーソナライズし、顧客エンゲージメントを高めるのに役立つ。例えば、ウォルマートは2023年8月、店舗全体でデジタル広告の提供を拡大した。このイニシアチブの一環として、同社はセルフレジのレーンにあるスクリーンに、サードパーティからの顧客のターゲット広告を表示している。これにより、各ブランドはキャンペーンを展開する特定の店舗や地域を選択できるようになった。
教育分野は、2023年から2030年にかけて年平均成長率（CAGR）18.0%で最も高くなると予測されている。これは、オンラインプレゼンスを強化し、リーチを拡大し、学生を入学させるために、教育機関の間でデジタル広告の重要性が高まっているためである。また、オンライン学習や遠隔教育への志向の高まりと相まって、教育事業を推進するためのソーシャルメディア・プラットフォームの利用が増加していることも、同市場に十分な成長機会をもたらしている。例えば、2023年5月、エンデバーとハーバード大学は、Versityと名付けられたオンライン職業能力開発学習プラットフォームを立ち上げた。このような動きは、この分野におけるデジタル広告ソリューションの需要に拍車をかけ、予測期間中の同分野の成長を促進するだろう。
地域インサイト
2022年の世界市場は、スマートフォンの利用率が比較的高い北米が32％以上の収益シェアを占めた。また、Hulu、Amazon Prime、Netflixなどのモバイルストリーミングサービスの人気が高まっていることも、同地域での市場拡大に有利な機会を生み出している。さらに、eコマースプラットフォームに対する需要の増加、オンラインショッピングの大幅な増加、デジタル広告ソリューションのショッピング体験の向上といった要因が、予測期間にわたって同地域市場の成長を促進すると予想される。
アジア太平洋地域は、スマートフォン需要の高まりと、特に中国、インド、日本におけるインターネット普及率の上昇により、2023年から2030年にかけてCAGR 17.3%を記録すると予想されている。加えて、ソーシャルメディア・プラットフォームの普及が進み、ブランド認知度を高めるためにインフルエンサーとのコラボレーションに企業が傾倒していることも、同地域の市場成長を後押ししている。また、Baidu, Inc.やTencent Holdings, Ltd.、Alibaba.comなど、ユーザーフレンドリーなモバイル・アプリケーションや決済サービスを提供するエコシステムを持つ大手企業の存在も、市場の成長を後押ししている。
主要企業と市場シェア
デジタル広告市場で事業を展開する企業は、競争の激しいビジネス環境における足場を固めるため、戦略的提携の締結や新製品の投入に注力している。例えば、マイクロソフトは2023年9月、新しい動画広告ソリューションVideo and Connected TV（CTV）広告を発表した。この新製品により、広告主はMicrosoft Advertisingプラットフォーム上でオンライン動画とCTV広告キャンペーンを作成できるようになる。視聴者インテリジェンスを利用して価値の高い顧客をターゲットにし、コンバージョンを高めることで、広告配信の可能性を広げる。このような革新的なサービスは、今後数年間の市場見通しにプラスの影響を与えるだろう。
主なデジタル広告会社
アドビ
アマゾン・ドット・コム
AOL（ヤフー）
百度
バイトダンス
株式会社電通
破壊的広告
グローボ
アイエーシー
メタ
マイクロソフト株式会社
テンセント・ホールディングス
ベライゾン
ウェブFX
X社（旧ツイッター社）
世界のデジタル広告市場レポート・セグメンテーション
本レポートでは、世界、地域、国レベルでの収益成長を予測し、2018年から2030年までの各サブセグメントにおける最新の業界動向とビジネスチャンスの分析を提供しています。この調査において、Grand View Research社は世界のデジタル広告市場レポートをプラットフォーム、フォーマット、提供、タイプ、エンドユーザー、地域に基づいてセグメント化しています：
プラットフォームの展望（売上高、10億米ドル、2018年～2030年）
コンピューター
スマートフォン
その他
フォーマットの展望（売上高、10億米ドル、2018年～2030年）
テキスト
画像
ビデオ
その他
提供の見通し（売上高、10億米ドル、2018年～2030年）
ソリューション
サービス
タイプ別展望（売上高、10億米ドル、2018～2030年）
検索広告
バナー広告
ビデオ広告
ソーシャルメディア広告
ネイティブ広告
インタースティシャル広告
エンドユーザーの展望（売上高、10億米ドル、2018年～2030年）
BFSI
自動車
IT・通信
ヘルスケア
コンシューマー・エレクトロニクス
小売
メディア＆エンターテイメント
教育
その他
地域別展望（売上高、10億米ドル、2018年～2030年）
北米
米国
カナダ
ヨーロッパ
英国
ドイツ
フランス
イタリア
スペイン
アジア太平洋
中国
日本
インド
韓国
オーストラリア
ラテンアメリカ
ブラジル
メキシコ
中東・アフリカ（MEA）
サウジアラビア
南アフリカ
第1章 方法論と範囲
1.1 市場区分と範囲
1.2 市場の定義
1.3 情報調達
購入データベース
GVRの社内データベース
二次情報源と第三者の視点
1.3.4. 一次調査
1.4. 情報分析
1.4.1. データ分析モデル
市場形成とデータの可視化
1.6. データ検証＆出版
第2章 エグゼクティブサマリー
2.1 デジタル広告市場のスナップショット
2.2 デジタル広告市場 – セグメント別スナップショット（1/2）
デジタル広告市場セグメントスナップショット（2/2）
2.4. デジタル広告市場 – 競争環境スナップショット
第3章 業界の展望
3.1 市場の系譜の展望
3.2 業界バリューチェーン分析
市場ダイナミクス
市場促進要因分析
市場阻害要因分析
市場機会分析
3.3.4. 市場課題分析
業界分析ツール
ポーター分析
3.4.2.マクロ経済分析
3.5 デジタル広告市場の動向
SEOとリアルなインフルエンサーマーケティング
3.5.2. AIとの融合
3.5.3. オーディオマーケティング
3.5.4. ARとVRの融合
3.6. デジタル広告 – 価格モデル
3.6.1. コストパーミル（CPM）
3.6.2. クリック単価（CPC）
3.6.3.コストパーアクション（CPA）
3.6.4. フラットフィー
3.7 デジタル広告市場-COVID-19インパクト分析
第4章.デジタル広告市場：プラットフォームの推定と動向分析
4.1 プラットフォームの動向分析と市場シェア、2022年・2030年
4.2 デジタル広告市場：プラットフォーム別推計・予測（億米ドル）
4.2.1.コンピュータ
4.2.2. スマートフォン
4.2.3. その他
第5章.デジタル広告市場
5.1 フォーマットの動き分析と市場シェア、2022年・2030年
5.2 デジタル広告市場の推定と予測、フォーマット別（億米ドル）
5.2.1.テキスト
5.2.2 画像
5.2.3. 動画
5.2.4.その他
第6章 デジタル広告市場
6.1 オファリングの動向分析と市場シェア、2022年および2030年
6.2 デジタル広告市場：オファリング別推定・予測（10億米ドル）
6.2.1.ソリューション
6.2.2 サービス
第7章 デジタル広告市場：タイプ別推計と動向分析
7.1 タイプ別動向分析と市場シェア、2022年・2030年
7.2 デジタル広告市場のタイプ別推定・予測（億米ドル）
7.2.1.検索広告
7.2.2. バナー広告
動画広告
7.2.4.ソーシャルメディア広告
7.2.5.ネイティブ広告
7.2.6.インタースティシャル広告
第8章.デジタル広告市場：エンドユーザー別推計と動向分析
8.1 エンドユーザーの動向分析と市場シェア、2022年・2030年
8.2 デジタル広告市場：エンドユーザー別推計＆予測（億米ドル）
8.2.1.BFSI
8.2.2 自動車
8.2.3. IT・通信
8.2.4.ヘルスケア
8.2.5. コンシューマー・エレクトロニクス
8.2.6. 小売
8.2.7. メディア・娯楽
8.2.8. 教育
8.2.9. その他
第9章 デジタル広告市場：地域別推計と動向分析
9.1 デジタル広告市場：地域別展望
9.2 北米
9.2.1 北米のデジタル広告市場の推定と予測、2018年～2030年（10億米ドル）
9.2.2 米国
9.2.2.1 米国のデジタル広告市場の推定と予測、2018年～2030年（USD Billion）
9.2.3 カナダ
9.2.3.1 カナダのデジタル広告市場の推定と予測、2018年～2030年（USD Billion）
9.3 欧州
9.3.1 欧州のデジタル広告市場の推定と予測、2018年～2030年（USD Billion）
9.3.2 英国
9.3.2.1 英国デジタル広告市場の推定と予測、2018年～2030年（USD Billion）
9.3.3 ドイツ
9.3.3.1 ドイツのデジタル広告市場の推定と予測、2018年～2030年（USD Billion）
9.3.4 フランス
9.3.4.1 フランスのデジタル広告市場の推定と予測、2018年～2030年（USD Billion）
9.3.5 イタリア
9.3.5.1 イタリアのデジタル広告市場の推定と予測、2018年～2030年（USD Billion）
9.3.6 スペイン
9.3.6.1 スペインのデジタル広告市場の推定と予測、2018年～2030年（USD Billion）
9.4 アジア太平洋地域
9.4.1 アジア太平洋地域のデジタル広告市場の推定と予測、2018年～2030年（USD Billion）
9.4.2 中国
9.4.2.1 中国デジタル広告市場の推定と予測、2018年～2030年（USD Billion）
9.4.3 インド
9.4.3.1 インドデジタル広告市場の推定と予測、2018年～2030年（USD Billion）
9.4.4 日本
9.4.4.1 日本のデジタル広告市場の推定と予測、2018年～2030年（USD Billion）
9.4.5 韓国
9.4.5.1 韓国デジタル広告市場の推定と予測、2018年～2030年（USD Billion）
9.4.6 オーストラリア
9.4.6.1 オーストラリア デジタル広告市場の推定と予測、2018年～2030年（USD Billion）
9.5 中南米
9.5.1 中南米のデジタル広告市場の推定と予測、2018年～2030年（USD Billion）
9.5.2 ブラジル
9.5.2.1 ブラジルのデジタル広告市場の推定と予測、2018年～2030年（USD Billion）
9.5.3 メキシコ
9.5.3.1 メキシコのデジタル広告市場の推定と予測、2018年～2030年（USD Billion）
9.6 中東・アフリカ（MEA）
9.6.1 中東・アフリカのデジタル広告市場の推定と予測、2018年～2030年（USD Billion）
9.6.2 サウジアラビア
9.6.2.1 サウジアラビアのデジタル広告市場の推定と予測、2018年～2030年 （億米ドル）
9.6.3 南アフリカ
9.6.3.1 南アフリカのデジタル広告市場の推定と予測、2018年～2030年（USD Billion）
第10章 競争環境競争環境
10.1 主要プレイヤー
10.1.1 Amazon.com Inc.
10.1.2. マイクロソフト
10.1.3. メタ
10.1.4. アドビ
10.1.5. 百度（バイドゥ
10.1.6. AOL（ヤフー）
10.1.7. テンセントホールディングス
10.1.8. バイトダンス
10.1.9.ベライゾン
10.1.10. IAC
10.1.11. ウェブFX
10.1.12. ディスラプティブ・アドバタイジング
10.1.13.株式会社電通
10.1.14. Globo
10.1.15. X社（旧Twitter社）
10.2 主要市場参入企業別の最新動向とインパクト
10.3 企業の分類
10.4 参入企業の概要
10.5 財務パフォーマンス
10.6 製品ベンチマーク
10.7 企業ヒートマップ分析
10.8 企業の市場ポジショニング
10.9 企業市場シェア分析、2022年
10.10 企業ヒートマップ分析
10.11 戦略マッピング
10.11.1 事業拡大
10.11.2 M&A
10.11.3 提携
10.11.4 新製品の発売
10.11.5 研究開発
テーブル一覧
表1 デジタル広告市場の収益推計と予測、プラットフォーム別、2018年～2030年（10億米ドル）
表2 デジタル広告市場の収益予測・予測（フォーマット別）：2018年～2030年（10億米ドル
表3 デジタル広告市場の収益予測・予測：オファリング別、2018年～2030年（10億米ドル）
表4 デジタル広告市場の収益予測・予測：タイプ別、2018年～2030年（10億米ドル）
表5 デジタル広告市場の収益予測・予測：エンドユーザー別、2018年～2030年（10億米ドル）
表6 最近の動向と影響分析（主要市場参入企業別
表7 主要企業の分類
表8 企業ヒートマップ分析
表9 拡張中の主要企業
表10 M&Aを行う主要企業
表11 共同研究を行っている主要企業
表12 新製品を発売する主要企業
表13 研究開発活動を行う主要企業
List of Figures
図1 デジタル広告市場のセグメンテーション
図2 情報調達
図3 データ分析モデル
図4 市場形成と検証
図5 データの検証と公開
図6 市場スナップショット
図7 セグメント別スナップショット
図8 競争環境スナップショット
図9 デジタル広告市場価値、2022年（10億米ドル）
図10 デジタル広告 – 産業バリューチェーン分析
図11 デジタル広告市場のダイナミクス
図12 主な市場促進要因
図13 主な市場抑制要因
図14 主要市場機会の影響
図15 主な市場課題のインパクト
図16 デジタル広告市場ポーターのファイブフォース分析
図17 デジタル広告市場マクロ経済分析
図17 デジタル広告市場：マクロ経済分析
図19 プラットフォームの動向分析と市場シェア、2022年および2030年（10億米ドル）
図20 デジタル広告市場：フォーマット別：主要課題
図21 フォーマットの動向分析と市場シェア、2022年および2030年（10億米ドル）
図22 デジタル広告市場、オファリング別、主要課題
図23 オファリングの動向分析と市場シェア、2022年および2030年（10億米ドル）
図24 デジタル広告市場：タイプ別、主要製品
図25 タイプ別動向分析と市場シェア、2022年および2030年（10億米ドル）
図26 デジタル広告市場：エンドユーザー別主要動向
図27 エンドユーザーの動向分析と市場シェア、2022年および2030年（10億米ドル）
図28 地域別市場規模推計および予測、2022年および2030年（10億米ドル）
図29 地域別動向分析と市場シェア、2022年および2030年（10億米ドル）
図30 主要企業の分類
図31 各社の市場シェア分析、2022年
図32 戦略的フレームワーク
